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艺术市场持续低迷,艺术陶瓷借电商“风生水起”

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-04-02  浏览次数:54060
核心提示:如今时代移动互联网横行,无论是哪一种行业都想办法快速拥抱互联网+,艺术电商也不例外,否则,就怕真的落后了,到时候连螃蟹汤
       如今时代移动互联网“横行”,无论是哪一种行业都想办法快速拥抱“互联网+”,艺术电商也不例外,否则,就怕真的落后了,到时候连“螃蟹汤”也喝不上了,那是有条件的上,没有条件的,创造条件也要上。毕竟“互联网+”代表着是当下一种方向,一种产业生态模式的全方位构建,而不是简单探讨“互联网+产业”、或者“产业+互联网”两个名词之间的颠倒,这一点对于艺术电商来说,更为重要。毕竟艺术电商横跨了两个行业属性,一个是艺术行业,一个是电商行业,他们在思维模式、商业模式、运营模式等方面的理解都不同,往往很难达成共识。所以,我们认为,艺术电商担负着行业使命和历史使命,如何突破其产业链上厚重的“柏林墙”,借助互联网+“风生水起”,才是赢得最终胜利的“王牌”。
 
  众所周知,在中国整个的艺术产业体系中,一个最不可忽视的分类是陶瓷,而在陶瓷中,最能和生活、消费和艺术完美结合的,是艺术陶瓷,而提到艺术陶瓷,我们又不得不提到景德镇,在英文中,中国,陶瓷,昌南(景德镇旧名)是同一个单词,“china”,由此可见,景德镇在中国整个陶瓷产业中的地位,据说在英国大不列颠博物馆中,目前珍藏着600多本描述景德镇瓷器的书籍,真是不可思议。
 
  然而,这个光彩夺目的陶瓷重镇已经遇到了前所未有的“危机”,有些陶瓷产区已经“问鼎周公”了,那么试问:景德镇,艺术陶瓷,这次能否借助“互联网+”,构建电商产业平台,再次实现腾飞呢?在这个竞争激烈的时代,市场也很残酷,谁又能从这场角逐中取得最终的胜利呢?笔者从以下几点对艺术陶瓷电商进行探讨,希望能抛砖引玉。
 
  其实,我们在艺术陶瓷电商运营初期,一定要学会聚焦,就做一个“点”,千万不要几个事情同时做。比如腾讯,就是一个QQ,后续围绕QQ产生了无数的需求,逐步形成了巨大的产业链;京东,最初就是个3C电子商务平台,后续逐步衍生图书等多品类,快递、金融、开放平台等多业务,最终形成了现在的生态化购物平台。所以,在艺术陶瓷电商运营初期,一定要聚焦做好一件事情,越简单、越单纯、制约因素越少,才有可能将这个事情做起来。
 
  纵观不少艺术陶瓷电商公司,大多喜欢做艺术陶瓷的产业化、生态化的大规划大战略,目的是要在这个产业链上每个地方都要有自己的声音,但是,初创期公司,人力财力资源毕竟有限,一旦初期就将摊子铺的很大,后续供应跟不上,就可能导致首尾不能兼顾,最终只能崩盘、不了了之。
 
  如今艺术电商既然带上了“艺术”二字,必然需要运营者对艺术行业有着非常深刻的理解,要知道,仅仅纯艺术类作品,就包括绘画、雕塑、装置艺术、水彩素描、摄影、影像、织毯、版画,还不包括古董、匿名文化财产、家具、陶瓷等收藏品、衍生品,而每一种艺术品的行业历史、知识、人群等不尽相同,很难想象一个公司或者项目能够兼容并蓄,将这些一网打尽,因此,一些专注大而全的平台,如淘宝拍卖会、国美、苏宁等运营多年,终未能有所“大乘”。那么,现有艺术电商到底是什么地方出了问题?是模式上,还是思路上?近期,海天会知卓资本在艺术产业投资部门的朋友,也问到这个问题,我的回答是他们忽略了艺术品、艺术行业中所蕴含的文化属性,艺术品并非一般的商品,而同时具有物质属性和文化属性两方面,现在无论是画廊、拍卖会、乃至当前的一些艺术电商企业,都在艺术品的物质属性上下功夫,那么问题就会接踵而来,物质属性必然和价格直接挂钩,然后就有了交易,艺术品在某种程度上就成了“财富”、“金融”的代表符号,没有了文化属性,也就失去了艺术品所蕴含的文化传承,艺术品逐渐成为了一些大资本玩家的“玩物”。然而,随着社会经济发展水平的提高,不少有识之士也意识到了这个问题,艺术陶瓷作为最为亲民的艺术品形式之一,具有良好的社会认知基础。所以我们的艺术陶瓷电商企业必须注重艺术传承和艺术教育方面的“内功”修炼,从艺术陶瓷的文化属性上出发,兼顾物质属性和文化属性,去构建一个接地气的艺术陶瓷电商服务平台,只有这样才能推翻原有艺术电商领域的“柏林墙”,才是唯一解决艺术电商突破的根本途径。
 
  据Artnet公布2015年全球艺术市场数据显示,全球拍卖成交额减少了6%,送拍的拍品数量减少了17%,中国市场成交额同比下降30%,如今,不少艺术品传统销售渠道已经不怎么通畅了,各类艺术家、工艺美术师等急需要拓展新的销售和推广渠道,此时各种艺术电商平台已经不约而同得进入了他们的视线,再加上这两年政府对“互联网+”的积极倡导,更为电商平台的推出做好了良好的社会舆论基础,如今市场的“内忧”再加上政策的“外推”,可谓风生水起,正是包括艺术陶瓷在内各类艺术电商平台发展的最好时机。
 
 
 
 
 
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